Para poner a prueba una marca comercial

junio 6, 2008 at 5:05 am Deja un comentario

El diferencial semántico es una manera eficaz de poner a prueba la marca comercial. Puede usarse para medir la imagen y también la penetración. En el diferencial semántico es posible mostrar y clasificar una serie de marcas comerciales. Las que tengan perfiles conocidos exhibirán una gran estabilidad entre los sujetos, mientras que aquellas cuya penetración sea baja, que no sean conocidas, tendrán perfiles que varíen ampliamente. El diferencial semántico puede resaltar las respuestas subjetivas a muchas de las actitudes que le interesaría conocer a una empresa, tales como moderno-antiguo, fuerte-débil, grande-pequeño, activo-pasivo, sólido-flojo, etc. Para poner a prueba la penetración de una marca de producto, aplíquele este test. Las marcas de producto que muestran un perfil constante de respuestas por parte de una gran cantidad de sujetos tienen alta penetración, y los que muestran un perfil más variable tienen penetración más baja.

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